ליפ באלם EOS - שפתון ביצה לשפתיים מתוקות

שלום יקירותיי!



את הרומן שלי עם הבאלמים של EOS התחלתי די מזמן, כאשר חברה שחזרה מביקור במזרח הביאה לי כמה.

הסתכלתי בחשדנות על האריזה הצבעונית העגולה והחמודה, וציפיתי שהבאלם יהיה נחמד וגימיקי ותו לא.

מאז עברו מעל שנתיים, ו-EOS נותר הבאלם הכיפי שלי ליום יום.

אז מה זה בעצם?

מדובר בבאלם (שפתון) לשפתיים של המותג האמריקאי EOS (קיצור ל-Evolution Of Smooth), באלם שהוא 95% אורגני, 100% טבעי ונטול פראבנים. מכיל אנטי-אוקסידנטים, עשיר בויטמין E, חמאת שיאה ושמן חוחובה, ומבטיח שפתיים חושניות, רכות ומלוחחות. מגיע באריזה עגולה וצבעונית המזכירה בצורתה ביצה.

מיד עם צאתו כבש את ארה"ב בסערה. עם ההצלחה הבלתי ניתנת לויכוח התפשט המותג גם לחו"ל וגם שם קצר מיד הצלחה גורפת. הבאלם האלמוני יחסית, של חברה קטנה ועצמאית הפך במהרה לדבר החם שכולם רצו לנסות.

סלבס רבים החלו להצטלם עם הבאלם הנחשק, מה שכמובן תרם לבאזז סביב המוצר והקפיץ את המכירות - מיילי סיירוס, קים קארדשיאן - ועוד רבות הצטלמו בפוזות נוטפות אהבה לבאלם שלהן וסחפו אחריהן המונים.

אז האם מדובר במהלך שיווקי מבריק של מוצר בינוני או שיש כאן מוצר מנצח שסחף את ההמונים בזכות איכותו?

 שימו לב - עדכון חם - כרגע באתר הבריטי איכמיסט - echemist -  מארז של 5 טעמים - פסיפלורה, תות, מנטה מתוקה, פירות קיץ ואוכמניות אסאי - ב-12.49 פאונד בלבד!! (75 ש"ח לאריזה של 5 יחידות!)

לינק לרכישה

כמו שאני אוהבת, נתחיל בקצת היסטוריה.

שוק ליפ הבאלמים בארה"ב היה שוק רווי ומנומנם, עם שחקנים וותיקים ששלטו בו - Chapstick, Blistex, Carmexשהציעו את אותם המוצרים שנים על גבי שנים ושמרו על יציבותם. שוק הליפבאלמים בארה"ב גלגל 400 מליון דולר בשנה, כשהשחקנים המרכזיים מעלה שולטים ב-65% מהשוק, ונתמכים בתקציבים שמנמנים של חברות אם עשירות.

חברת EOS החליטה להציב אתגר - ולהמציא מחדש את הליפ באלם.

עם מה שניתן ללמד כאחד הקמפיינים המוצלחים בהסטוריה למוצר קוסמטיקה, הצליחה EOS באתגר מעבר לכל הציפיות שלה והחדירה את המוצר שלה לשוק בצורה יוצאת מהכלל.

האתגר היה שאפתני - באמצעות תקציב של 5 מליון דולר בלבד, תקציב זעום לעומת המתחרות הותיקות בשוק, היא החליטה לכבוש 2% מהשוק ב-6 החודשים הראשונים של השקת המותג ב-2009. הקמפיינים הראשונים התמקדו במדיה הכתובה במגזינים הנפוצים - Elle, Vogue, Allure ודומיהם. קהל היעד - נשים בשנות ה-20 שנמשכו לכל מה שנוטף סטייל.

עיצוב המוצר, הפוקוס על הרכיבים הטבעיים, הפרסומות השיקיות - משכו את תשומת הלב של קהל היעד, ובענק.

הקמפיינים התמקדו בויז'ואל חזק של האריזה הצבעונית והשיקית:

המוצרים הוצגו בהתאם לטעמים שלהם בקומפוזיות מגרות את העין ובלוטות הטעם -

EOS גם זיהתה את הפוטנציאל הגלום במדיה החברתית, וגיסה את הרשת לתועלתה. שלחה דוגמיות לאנשי יחסי ציבור, בלוגרים ומובילי דעת קהל. השמועה החלה להתפשט. כשהמוצר הושק בקמפיין חלוקת דוגמיות באתר, 50,000 יחידות נחטפו תוך 24 שעות (היעד היה תוך 30 יום!) - כולם רצו לשים ידם על הבאלם!

התוצאות העסקיות הפתיעו אפילו את קברניטי החברה עצמה, שלא חלמו על תוצאות כה חיוביות בפרק זמן כה קצר.

הקמפיינים המשיכו להתמקד במדיה הכתובה, כאשר רוב הפרסומים הופיעו במגזינים הנחשבים בחודשי החורף של 2010 ו-2011.

ב-2012, תוך 3 שנים מהשקתו, הבאלם של EOS הפך להיות המוצר מספר 1 בקטגוריה שלו ברשתות בארה"ב, והתפשט לשאר העולם במהרה.המוצר ממשיך לרוץ חזק מתמיד גם היום:  ב-EOS המשיכו לתחזק את הבאזז סביבם תוך גיוס סלבס שיציגו את אהבתם בצורה אסטרטגית למוצר - מיילי הגדילה לעשות ושיתפה את מוצרי המותג בקליפ שלה We Can't Stop, שגרף כידוע מאות מליוני צפיות והקפיץ את המוצר לתודעת קהל בעולם כולו:

- צילומי מסך מתוך הקליפ -

גם קים קארדשיאן נוהגת להצטלם עם הבאלם האהוב עליה, וכולנו יודעים שקים לא מצטלמת בהתנדבות עם כלום וחולקת עם מליוני עוקביה מתוך טוב לב.

אז אחרי שלמדנו איך גורמים למוצר לחדור ללב התודעה של האומה האמריקאית והעולם כולו, בואו נשוב ונדבר על המוצר.

מי שכבר קראה מעט פוסטים אצלי, יודעת שאני מאוד מאוד מחבבת את המוצר הזה.

אני מסיימת אותם ורוכשת כל הזמן (ראו פוסט מוצרים שסיימתי).

הדעות סביב הבאלם של EOS לא חד משמעיות - חלק מאוהבים בו וחלק לא מבינים במה זה יותר טוב מלבלו פשוט.

אז בעיניי, מדובר במוצר נהדר ליום יום. האריזה הנוחה וידידותית מושלמת לנשיאה בתיק (רק קחו בחשבון שהאריזה מתלכלכת ונפגמת עם הזמן), הבאלם מגיע בגודל נדיב ביותר, הצורה שלו מתאימה מאוד לשימוש נוח והיגייני על השפתיים, השפתיים אכן מרגישות נעימות ורכות עם השימוש במוצר.

נכון, זהו לא מוצר רפואי למקרי יובש קשים, אבל לשמירה על שפתיים נהדרות ביום יום - לדעתי זהו מוצר מנצח.

הבאלם מגיע באריזה משובבת נפש וצבעונית, ובמגוון רחב מאוד של טעמים, כולל טעמים עונתיים ומיוחדים במהדורות מוגבלות.

האריזה עצמה עשויה מעין גומי קשיח, נוח מאוד לאריזה מבחוץ ופלסטיקי מפנים.
שם המותג EOS מוטבע בחינניות בתחתית המוצר העגלגל.

לבאלם יש גם ריח וגם טעם, ככה שאם אתן אוהבות את המוצרים שלכם נייטרליים  - הוא לא עבורכן.

מי שאוהבת טעמים, ריחות, צבע וחווית שימוש - תהנה מאוד מהמוצר!

הפורמולה של הבאלמים לא דביקה, לא מרגישה שעוותית ולא מציקה על השפתיים. אין טעם מלאכותי או תחושה וזלינית חלקלקה. אני אישית לא יכולה לסבול תחושה דביקה ומעיקה על השפתיים ומעדיפה את הבאלמים שלי בלתי מורגשים.

קשה לא להזכיר כמובן את הצורה הביצתית והצבעונית משובבת הנפש, במיוחד כשמסתכלים על ערימה שלהם :)

כרגע ברשותי 4 "טעמים" מהסדרה:

Summer Fruit

  

EOS Summer Fruit

אחד מהטעמים הראשונים שיצאו ל-EOS. מדובר בריח וטעם פירותיים ודומיננטיים, בריחות של תות, אפרסק ואוכמניות. ריח קיצי וחזק יותר משאר המוצרים בסדרה לטעמי.

Lemon Drop (מכיל SPF 15)

EOS Lemon Drop Lip Balm

ריח לימוני מרומז ועדין, לא חזק ולא חמוץ. לטעם הזה בונוס בדמות הגנה מפני קרני השמש, מאוד שימושי לקיץ

HoneySuckle HoneyDew

EOS HoneySuckle HoneyDew Lip Balm

לטעמי הטעם המוצלח ביותר בסדרה. טעם של מלון, דבש  - גורם לי רק למרוח אותו כל הזמן. ריח נעים ביותר ולא מתוק מדי. יש לי גיבוי של כמה ממנו.

Passion Fruit





EOS Passion Fruit Lip Balm

מדובר בטעם במהדורה מוגבלת שיצא ב-2013, אבל חוזר מדי פעם בכל מני מארזים.

מדובר בריח שמזכיר קרטיב ענבים, מאוד כיפי ונעים!

•  EOS טוענים באתר שלהם שהם לא מבצעים ניסויים בבעלי חיים בשום צורה, אך המוצר עצמו נמכר בסין, ארץ שמחייבת ניסויים בבעלי חיים. לכן, אין כאן קביעה חד משמעית לגבי החברה, למרות שהיא ממשיכה לטעון בתוקף שאין בתהליך הייצור שימוש בשיטות וחומרים שנוסו על בעלי חיים.

איפה קונים?

 

שימו לב - עדכון חם - כרגע באתר הבריטי איכמיסט ניתן להשיג את כל הטעמים, למשלוח לישראל אין מע"מ! משלוח חינם בקניה מעל 15 פאונד

לינק לרכישה

אופציה נוספת:

 את המוצר ניתן לקנות בויטה קוסט, אתר אמריקאי שמוכר מוצרים טבעיים ושולח לכל העולם - בעלות של 3.79$ בלבד.

החסרון - הם מחייבים לקנות מינימום 2 יחידות מאותו סוג.

ללקוחות חדשים יש 10$ הנחה ברכישה מעל 30$, כך שעלות המשלוח מתקזזת עם הקופון (בדרך כלל 11$, אחרי הנחה 1$ בלבד!) - מאוד מומלץ לקחת כמה, אולי אפילו להזמין על מישהו ולחלוק.

לינק לקניה ראשונה והנחה של 10$

בנוסף ניתן למצוא את המוצר גם באיביי, בעלות גבוהה יותר.

מה אתן חושבות? התנסיתן? אהבתן?